PPC e PPL

Acronimo di Pay Per Click e Pay Per Lead, si tratta dei più diffusi sistemi di pagamento on-line offerti ai  publisher che, servendosi di programmi di affiliazione o Google Adsense, desiderino ottimizzare i propri guadagni attraverso la pubblicazione sul proprio sito (o blog) di annunci e banner pubblicitari, garantendone la visibilità.
Nello specifico:
con il metodo pay per click il publisher percepisce il pagamento di una cifra prefissata per ciascun singolo click effettuato dai visitatori sugli annunci presenti nella pagina, ottenendo così un profitto ogni volta che invierà, attraverso i link ospitati, un visitatore al sito dello sponsor. Ad oggi il PPC rappresenta il principale sistema di gestione pubblicitaria, sia per  i portali di contenuto che per i motori di ricerca, questo perché consente ai publisher di ottimizzare i guadagni ma soprattutto permette agli inserzionisti di incrementare notevolmente la visibilità.
Il pay per lead è invece una forma di marketing più mirata (che ha come fine anche quello di verificare in qualche modo l’efficacia della forma pubblicitaria), basata soprattutto  sulle azioni generate dagli utenti che visitano il sito; ciò significa che  per ottenere un introito NON basta il click sul link pubblicitario ma è necessario anche che il visitatore utilizzi il servizio, il guadagno  è generato infatti da ogni operazione effettuata sul sito pubblicizzato: iscrizione, dawnload di software ecc…